护理佳营销案例

妇女卫生巾制造行业作为生活用纸行业中利润空间较大的子行业,市场需求稳定,中高端市场正迅速扩大,也不断有新的国内外企业加入到行业中来。行业竞争日趋激烈,常规依赖“广告+促销”的营销手法,然而广告效果不确定且饱受争议,所需的广告市场费用也是一笔很大的投入,长此以往来说也不太合算。很少有企业品牌从用户互动角度来考虑,而这正是营销的机会切入点。

成立了二十多年的河南护理佳实业有限公司是一家集研发、生产、销售和服务为一体,专业生产一次性个人卫生用品的大型制造企业,是卫生用品行业区域市场龙头企业,全国知名卫生用品品牌。

护理佳企业长期致力于我国卫生护理用品和生活用纸行业的创新发展,系中国造纸协会生活用纸委员会常务委员单位,自2010年起,护理佳商标连续获评“上海市著名商标”。

在激烈的行业竞争中,护理佳借助互联网技术,从用户角度出发,携手立返利一物一码营销与数据服务平台,开启了传统行业新型的互动智能营销。

赋码方式:二维码卡片放置于每包产品内。卡片正面附上一则女性经期小贴士

活动流程:消费者购买活动产品,开袋即可获取二维码卡片,微信扫一扫就可有机会获得百元现金红包大奖!

百万活动红包,综合中奖率100%,惊喜多多!刺激消费,提升销量,构建消费者画像!

营销亮点:

1、在活动开始时,护理佳企业即已制作好产品活动H5,在消费者社群中进行推广为主,对相关产品和活动细节进行强化告知。

2、开袋才可扫码领奖0.1-100元随机不等现金红包,礼品成本灵活设置且可控!

3、庞大的客户群体通过二维码与商家的互动形成智能营销大数据,如重复购买率、客户数据分析、动销效果等,促销商家便可以针对不同产品、地域、消费人群及消费场景等,进行有针对性的精准布局,从而实现精准化的促销。

4、部分产品活动扫码关注公众号即可领奖,为企业聚集了大量的精准粉丝用户,利于二次营销和大数据分析,为市场决策做辅助!

传统营销方式难以满足消费者心理和互动诉求,不利于企业在激烈的市场竞争中及时调整营销策略、达到营销效果最大化。行业发展激烈的竞争,消费者需求多样化,必然会倒逼营销的更迭。因此,“一物一码”将把营销带向三个大趋势:场景化,精准化,智能化。


文章来源:www.5117mai.com

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